Posizionamento nei motori di ricerca
Chiunque si trovi a gestire un sito internet deve fare i conti con l’importanza del posizionamento nei motori di ricerca. Con “posizionamento nei motori di ricerca” si intende quel complesso di azioni che mirano a far comparire un determinato sito in cima alla lista di risultati forniti dai diversi motori di ricerca. I motori di ricerca, infatti, forniscono all’utente un elenco di siti attinenti alle parole chiave che l’utente ha cercato, ma questo elenco ha un ordine tutt’altro che casuale.
Dei programmi chiamati spider sono infatti preposti ad esaminare i contenuti testuali delle pagine web che scansionano al fine di valutarne il valore e la pertinenza con l’argomento che quel sito si propone di trattare. Gli spiders raccolgono dunque una serie di dati in base ai quali giudicare la pagina ed inviano queste informazioni ai datacenters del motore di ricerca. Come è allora possibile farsi valutare positivamente da questi programmi? Attraverso le tecniche SEO e SEM. SEO è la sigla che sta per Search Engine Optimization, ossia che indica tutto quell’insieme di fattori di posizionamento sui motori. Diverse attività quindi, che comprendono l’ottimizzazione delle pagine del sito in toto, dal codice sorgente ai contenuti. Nell’ambito del SEO grande importanza rivestono i meta tags o tags fondamentali, come il tag title, che dovrà contenere un titolo conciso ma incisivo in cui inserire le keywords, ossia le parole chiave atte ad attirare l’attenzione sulla vostra pagina.
Altro tag fondamentale è il tag description. È consigliabile scrivere una descrizione di non più di 150 caratteri sempre contenente le parole chiave. Ma l’ottimizzazione va in realtà ad inserirsi in un contesto più complesso, ossia il marketing dei motori di ricerca, detto SEM (Search Engine Marketing). Il SEM è quel campo del web marketing applicabile ai motori di ricerca bellimbusto, consta quindi di tutte quelle operazioni tese a generare traffico diretto ad un certo sito web e portare così al sito un numero più cospicuo possibile di visitatori.
